El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, junto con el presidente de la Fundación Aladina, Paco Arango, y el director gerente de la Empresa Municipal de Transportes de Madrid (EMT Madrid), Alfonso Sánchez, presentaron Pañuelo Challenge.
La nueva campaña de lucha contra el cáncer infantil de la Fundación Aladina tuvo lugar en la plaza de Cibeles, coincidiendo con la proximidad del Día Mundial del Cáncer Infantil, que se celebró el pasado 15 de febrero.
EMT ha querido brindar su respaldo, por quinto año consecutivo, a la campaña la Fundación Aladina en homenaje a niños y adolescentes afectados por el cáncer. Bajo el lema ‘Únete al #PañueloChallengeAladina’, la iniciativa busca generar una reacción de solidaridad hacia estos menores.
Autobús vinilado con la campaña Pañuelo Challenge
Para dar visibilidad a esta iniciativa solidaria en la que participa desde 2021, la empresa municipal viniló íntegramente uno de sus autobuses. La creatividad sobre el autobús llevaba la imagen de dos niños, Vega y Guille, acompañada de un mensaje de optimismo. Un grupo de voluntarios de EMT Madrid asistió al acto de presentación luciendo el ya famoso pañuelo solidario.
Las pantallas interiores de los más de 2.000 autobuses de la empresa municipal dieron difusión a esta campaña de sensibilización entre los usuarios.
Casa Aladina
Aprovechando el lanzamiento de esta nueva campaña, la fundación ha querido anunciar el importante proyecto que ya tiene en marcha bajo el nombre de Casa Aladina. Será el primer centro de día para acoger a menores enfermos de cáncer y sus familiares gracias a un terreno cedido por el Ayuntamiento de Madrid en el área residencial de Sanchinarro.
Renovación anual de la colaboración
El acuerdo de colaboración entre EMT Madrid y Fundación Aladina tiene un carácter anual y se firmó por primera vez en 2021 con el objetivo de fomentar actuaciones que permitan ayudar a los niños y adolescentes que tienen cáncer y a su entorno familiar. La EMT se comprometió entonces a poner a disposición de la Fundación Aladina sus canales internos y externos para dar difusión a sus iniciativas, además de su grupo de voluntarios.
Cinco años con la Fundación Aladina
Además de ofrecer respaldo a esta campaña, EMT Madrid también ha colaborado en otras acciones solidarias de Fundación Aladina. Entre elles, recordamos la organizada en diciembre de 2022 con la aportación de un autobús solidario para la recogida de juguetes para estos niños y adolescentes enfermos, en la que también participó El Corte Inglés. Otra de las iniciativas solidarias anteriores conjuntas entre EMT Madrid y Fundación Aladina fue el traslado de 30 niños ucranianos enfermos de cáncer, en marzo de 2022, hasta diferentes centros hospitalarios de Madrid. En ambas acciones, conto con el apoyo de los voluntarios de la empresa municipal. Anteriormente, en 2021 y con las restricciones que impuso el covid, desde la empresa municipal se apoyó la campaña “Botón de la Sonrisa”, destinada a niños enfermos que se habían sentidos emocionalmente afectados por el aislamiento que esta pandemia.
Responsabilidad social
Como empresa socialmente responsable, EMT Madrid mantiene desde hace años un firme compromiso con los ciudadanos y el entorno donde desarrolla su actividad.
Además, apuesta por la creación de valor para la comunidad, promoviendo acciones que contribuyan al crecimiento del equilibrio entre ambas y al fortalecimiento de los lazos que las unen.
