Bicimad contará con patrocinio por primera vez. El delegado de Urbanismo, Medio Ambiente y Movilidad del Ayuntamiento de Madrid, Borja Carabante, ha informado al Consejo de Administración de EMT Madrid de la propuesta de la entidad bancaria Imagin para el patrocinio de bicimad, el servicio público de bicicleta eléctrica de Madrid. De acuerdo con la oferta municipal del Plan Anual de Patrocinios Privados del Ayuntamiento de Madrid, este patrocinio exclusivo reportará durante los próximos dos años un beneficio de 1,8 millones de euros (sin IVA) a la empresa pública madrileña.
El contrato con el banco online del grupo CaixaBank será una alianza estratégica que contribuirá a reforzar la visibilidad y el crecimiento de esta alternativa de movilidad sostenible cada vez más consolidada y utilizada por los madrileños.
Contrato de patrocinio
El acuerdo tendrá una duración inicial de dos años -si bien puede prorrogarse uno más- y la aportación económica de Imagin asciende a 900.000 euros anuales, hasta alcanzar el total de 1,8 millones de euros, a los que se suman otros 300.000 euros destinados a los costes de implantación de la imagen asociados al patrocinio.
El acuerdo contempla derechos de imagen, publicidad y comunicación vinculados al sistema bicimad: se rotularán con la imagen del banco la totalidad de las bicicletas de la flota municipal, así como todas sus estaciones y 24 vehículos de servicio y también las nuevas bicicletas y estaciones a medida que se vayan incorporando al sistema. La colaboración también se extenderá a la web corporativa y a la aplicación móvil del servicio.
Colaboración público-privada
Este patrocinio, que supondrá un nuevo ejemplo de colaboración público-privada orientado a afianzar y reforzar los servicios públicos municipales, fue publicitado por EMT Madrid, como entidad gestora de bicimad, en la línea estratégica denominada Sostenibilidad e Innovación del Programa Anual de Patrocinios de la Ciudad de Madrid 2026 (PAP26). Este programa, que establece un marco regulatorio transparente para la participación de empresas privadas en proyectos de interés público, está gestionado por la Oficina de Proyectos Estratégicos y Participación Empresarial de la Dirección General de Relaciones Institucionales y Proyectos Estratégicos de la Coordinación General de la Alcaldía.
